Back

Trygg Trafikk / Volvo / Trigger Oslo | Ta vare på gutta - Kampanjevideo

Hvordan lager man trafikksikkerhetskommunikasjon unge menn faktisk har lyst til å bruke tid på? For Trygg Trafikk, Volvo og Trigger produserte Sølvrev «Ta vare på gutta», en serie ærlige kjøreturer om fart, risiko og alt det andre som følger med det å være ung mann i dag.

Produsert: Vår 2025

Oppgave:

Unge menn er kraftig overrepresentert i de alvorligste trafikkulykkene, og hele 7 av 10 unge som dør eller blir alvorlig skadet i trafikken er gutter. Samtidig er dette en målgruppe som møter nok av råd, advarsler og forventninger fra før.

Trigger stod for innsikten og den originale innfallsvinkelen til kampanjen. Skal man nå gutter som har sluttet å lytte til tradisjonell trafikksikkerhetskommunikasjon, må man slutte å snakke ned til dem og heller begynne med å lytte. Løsningen ble å la gutta selv få ordet, på egne premisser.

Bilen ble rammen rundt serien. Ikke bare fordi trafikksikkerhet var temaet, men fordi en kjøretur skaper en helt egen samtalesituasjon. Man sitter ved siden av hverandre, slipper konstant øyekontakt og praten kan få leve litt friere.

Vår jobb i Sølvrev ble å utvikle idéen videre, og gi denne retningen en visuell og kulturell innpakning som løftet ideen inn i målgruppens egen verden. Sølvrev stod for casting, art direction, produksjon og klipp av serien.

Løsning:

Med MankeGard som gjennomgående programleder castet vi profiler fra ulike deler av kulturen målgruppen allerede forholdt seg til, fra musikk, gaming og TikTok til fotball og idrett.

Fotballspillere, artister, gamere og idrettsutøvere snakket om fart, rus, uoppmerksomhet og sikkerhet, men også om prestasjonspress, identitet, psykisk helse, maskulinitet og livet ellers.

Poenget var ikke å få de medvirkende til å levere et ferdig kampanjebudskap. Skulle vi nå unge gutter med dette budskapet, var vi avhengige av at samtalene var ærlige og upolerte, og at perspektivene og meningene kom fra gutta selv.

Idéen var enkel: Skulle de lytte, måtte vi snakke deres språk. Vi måtte rett og slett tørre å gi fra oss rattet til gutta selv. Bokstavelig talt. Det samme prinsippet lå bak den visuelle og kulturelle innpakningen. Casting, foto, locations, styling, design, musikk og klipp måtte henge sammen med kulturen målgruppen allerede var en del av.

Metropolen feat. Chris Abolade og Malik stod bak musikken til Ta vare (XC90), mens Max og Ida fra Cuteshitkids stod for grafisk design og merchandise. Resultatet ble fire lengre episoder og et stort bibliotek av kortformatinnhold til TikTok, YouTube og sosiale flater. Totalt ble det produsert 77 videouttak. Og kanskje viktigst: Publikum ble faktisk med på de lange samtalene.

På plattformer bygget rundt korte videoer fikk vi unge gutter til å bruke tid på mini dokumentarer på over 15 minutter.

Resultat:

10 millioner visninger. 2 millioner organiske. Nesten fem år samlet watchtime. Halvparten av seerne så minst 75 prosent av YouTube annonsene som kunne hoppes over.

Effektmålingene viste samtidig svært sterke utslag på blant annet troverdighet, relevans, budskapsforståelse og unikhet.

Da Opinion presenterte resultatene, beskrev de «Ta vare på gutta» som «en av de sterkeste kampanjene de har målt».

Kampanjen vant Kantar Innsiktspris under ANFO Effekt, og tok også gull i European Excellence Awards i kategorien Video

Involverte:

Daniel Eikeland: Kundekontakt

Christer Dyngeland: Kreativ produsent, casting, art direction, klipp

Sigurd Fossen: Regissør, klipp

Helge Kallevik: Videofotograf, klipp

Felix Campagne: Videofotograf, klipp

Bjørnar Audenby: Stillfotograf

Tobias Sjåfjell: Stillfotograf

Tiril Falklev: Casting, koordinering