Sparebanken Norge - Jenter vil mer - Kampanje
Produsert: 2023 & 2026
Oppgave:
Hva skjer når jenter vil mer enn voksne tror?
Det var utgangspunktet da Sparebanken Norge (vest?) lanserte initiativet “Jenter vil mer” i 2023. En undersøkelse gjennomført av professor Siv Skard ved Norges Handelshøyskole (NHH) viste at én av fire jenter som spiller fotball sier at hovedmotivasjonen er egen utvikling. Blant foreldre var det kun én av ti som trodde det samme.
Innsikten ble starten på et større initiativ for å gi jentefotballen på Vestlandet et skikkelig løft. Målet var å bidra til et bedre tilbud, mer trenerkompetanse og flere muligheter for jenter som ønsker å utvikle seg som fotballspillere.
Sølvrev ble med som kreativ partner og produksjonsbyrå, og fikk være med på å utvikle flere filmer gjennom initiativet. Den første filmen tok utgangspunkt i hvordan vi undervurderer jentenes ambisjoner. Tre år senere var innsikten fortsatt relevant, men problemstillingen hadde utviklet seg: Mange jenter ønsker å spille mer fotball, men mangler arenaer, fellesskap og rammer for å gjøre det.
Løsning:
I den første kampanjefilmen møter vi fem foreldre som deltar i det de tror er en vanlig fotballquiz. Spørsmålene ser ut til å handle om kjente norske og internasjonale fotballspillere, men svaret på hvert eneste spørsmål er deres egen datter.
Filmen ble bygget rundt kontrasten mellom det foreldrene forventer og det jentene faktisk ønsker og kan. Vi ønsket å skape en film med både humor, overraskelse og varme, men samtidig vise jentene som de dyktige fotballspillerne de er. For å få til dette hentet vi inspirasjon fra de store internasjonale sportsreklamene, både i lyssetting, foto og grading.
Filmen ble starten på et samarbeid som skulle fortsette de neste årene.
I 2026 tok vi utgangspunkt i en ny undersøkelse fra NHH. Den viste at gutter spiller mer fotball utenom organisert trening, mens mange jenter ønsker å spille mer, men mangler steder og fellesskap å gjøre det på. Vi ønsket derfor å rette oppmerksomheten mot løkka, ikke bare som et sted for lek, men som en viktig utviklingsarena.
Denne gangen inviterte vi 11 unge fotballspillere til det de trodde var en vanlig utviklingssamtale. Vi brukte jentenes egne rom og omgivelser til å bli bedre kjent med dem, tingene de omgir seg med og historiene deres. Fotballskjorter, pokaler, bilder og andre personlige detaljer ga oss et innblikk i hvem de er, både på og utenfor banen.
Samtalene bygget gradvis opp mot det jentene ikke visste om: En overraskelse som ventet utenfor døren. Midt i utviklingssamtalen dukker nemlig spillere fra SK Brann opp og inviterer jentene med ut for å spille løkkefotball.
Denne gangen var målet ikke bare å fortelle at jentene ville spille mer. Vi ville la seeren oppleve det samme som dem. De ekte reaksjonene, energien og gleden når jentene kommer ut på banen ble derfor en viktig del av filmen.
Fra den første filmen i 2023 til den nye i 2026 har “Jenter vil mer” utviklet seg fra å utfordre hvordan vi ser på jentenes ambisjoner, til å se på hvilke muligheter de faktisk får til å utvikle seg. Felles for filmene er ønsket om å løfte jentene, skape engasjement og vise hvorfor jentefotballen fortjener mer.
Priser:
«Jenter vil mer» har fått anerkjennelse både nasjonalt og internasjonalt, og har mottatt flere priser for arbeidet med kampanjen.
I 2024 ble kampanjen tildelt gull under European Excellence Awards, etter å ha vært nominert i tre kategorier. European Excellence Awards løfter frem kommunikasjonskampanjer og strategier som utmerker seg gjennom godt håndverk, historiefortelling og effekt, og regnes som en av Europas toneangivende priser innen kommunikasjon og PR.
For oss er prisene en ekstra fin anerkjennelse av et prosjekt vi har fått være med på i over flere år, og ikke minst av historien «Jenter vil mer» fortsetter å fortelle.
