Stille stunt fra SOS-barnebyer med Flytoget og Bane NOR

Stuntet – som har fått navnet «Den lengste reisen» – er utviklet av Søndre Reklamebyrå for SOS-barnebyer, hvor Sølvrev har bistått med videoproduksjon. Markeringen er en ordløs, men brutal påminnelse om de over 200 millioner barna i verden som er eller står i fare for å bli alene, og vokse opp uten foreldre eller trygge omsorgspersoner.

Toget gikk 02.47 – mens store deler av Norge sov. Tidspunktet var bevisst valgt for å speile virkeligheten: Mens de fleste nordmenn sover trygt, reiser millioner av barn alene gjennom livet. Gjennom et tett samarbeid mellom Flytoget og Bane NOR ble en hel avgang satt opp og tilrettelagt for markeringen.

247 seter ombord symboliserer alle barna som reiser alene gjennom livet – de som må klare seg selv 24/7, uten trygge voksne som gir dem den omsorgen de trenger og har krav på.

Vi ønsket et grep som kunne snakke uten ord.

Byråleder Lars Eia Kirkholm i Søndre beskriver hvorfor byrået utviklet «Den lengste reisen» som et stille, visuelt virkemiddel.

• «Den lengste reisen» er et enkelt, men kraftfullt bilde på en reell situasjon. Et tomt flytog midt på natten skaper en stillhet som gjør budskapet desto sterkere. Mens store deler av Norge sov, lot vi 247 tomme seter symbolisere alle de barna som reiser alene gjennom livet.

Barna står alene i en skala vi ikke har sett på flere tiår.

Sigurd T. Skjefstad, kommunikasjons- og markedsdirektør i SOS-barnebyer, mener stuntet treffer kjernen av det organisasjonen vil formidle.

– Når krig, fattigdom og naturkatastrofer rammer, er det som dominobrikker av kriser som faller over og forsterker hverandre - og i enden står alltid de barna som ikke har en familie som kan ta vare på dem. Vi står nå i en global situasjon som er mer alvorlig enn på flere tiår. «Den lengste reisen» gjør dette synlig på en måte vi håper det skal være vanskelig å lukke øynene for, sier han.

Flytoget og Bane NOR gjorde reisen mulig.

Ida Marie Fottland, direktør for kommunikasjon og mennesker i Flytoget, understreker betydningen av samarbeidet.

– Flytoget frakter til daglig mennesker til trygge reiser. Nettopp derfor traff ideen oss så sterkt. Å bruke toget vårt som scene for «Den lengste reisen» – et budskap som er større enn oss alle – var et naturlig valg, sier Fottland.

«Den lengste reisen» er en sentral del av kampanjen «Jeg reiser alene», som engasjerte bredt gjennom november 2025 og fortsatte inn mot julen.